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注册会计师《公司战略与风险管理》第三章市场开发战略

市场开发战略

市场开发--现有产品和新市场(提供市场开发战略)

市场开发战略是指将现有产品或服务打入新市场的战略。实施市场开发战略的主要途径包括开辟其他区域市场和细分市场。

采用市场开发战略的原因：

①企业发现现有产品生产过程的性质导致难以转而生产全新的产品，因此他们希望能开发其他市场。

②市场开发往往与产品改进结合在一起，例如，将工业用的地板或地毯清洁设备做得更小、更轻，这样可以将其引入到民用市场。

③现有市场或细分市场已经饱和，这可能会导致竞争对手去寻找新的市场。

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